亚泰东方会展集团亮相《杭州会展》杂志

发布时间:2021-05-04 20:17

近日,亚泰东方会展集团登上了《杭州会展》杂志。一起来看看!

以下为原文报道:

这几年商业环境变化之快,令很多传统企业不知所措,其中就包括会展行业。“乱花渐欲迷人眼,浅草才能没马蹄。”用这句话来形容当今会展行业最合适不过,随着经济快速增长,中国内地已成为全球发展最快的展览市场,每年预计举办的会展超过万场,但参展效果却是良莠不齐,难以寻到最能代表中国的会展企业。

在这样的时代背景下,亚泰东方会展集团想成为这样的企业,国际、前沿、现代、品牌,于是她选择改变。

转变身份:跨域千里成了“杭漂”

亚泰东方会展集团前身是亚泰(国际)贸易展览集团投资有限公司,成立于2002年,初创地在北京。经过近二十年的努力,亚泰东方会展集团以会展为核心,涵盖综合商品交易类展会,专业型展会,政府大型博览会、会议、活动;并涉足商务贸易、广告策划、传媒业务、营销实业、酒店业务等多元化领域。

近二十年风雨浮沉,公司从5名员工发展到近400人;业务范围从点到面,横贯黑龙江、山东、江苏、广东、甘肃、海南等地,辐射近大半个中国;年均承办各类大中型展会160余场,包括中国国际羊绒羊毛大会、中国国际茶业暨茶艺博览会等;收获国际、国内数十个奖项,在会展行业内积累了良好的口碑和强大的市场影响力。

2017年,亚泰东方展会集团总裁侯杰决定将总部搬迁至杭州,把过去归零,铆足劲开启新的篇章。

作为中国现代会展业的发祥地之一,早在1929年,杭州就举办了历时137天的首届西湖博览会,首开中国近代会展业先河。2016年G20峰会后,天下会展更是首选杭州。杭州市委、市政府也明确提出,要打造具有国际影响力的“会展之都”、“赛事之城”。就这样,乘着这股“发展”东风,亚泰东方会展集团驶入了“快车道”。

跨越两千里,成了“杭漂”,只为站上最好的舞台。

聚焦品牌:用心筑造国际品质

自落户杭州以来,亚泰东方会展集团核心成员们一直在思考这些问题:为什么消费者可以选择任何一家会展企业?为什么中国没有一个很卓越的品牌出现?当越来越多的会展企业出现时,我们如何脱颖而出? 

“是品牌?是价格?是服务?还是其他?”

品牌文化是企业持续获得经营优势的核心灵魂,是推动企业发展的不竭动力。“中国会展行业缺乏真正的头部品牌。在产品差不多、服务差不多、价格差不多的情况下,如果顾客没办法识别你的品牌核心是什么,那你如何被看到?”

为聚焦品牌,提炼品牌核心,去年亚泰东方会展集团成立品牌管理中心部门,细到商标、徽记、宣传册,线上线下对外传播视觉的风格统一,广到对外人员,比如客服,业务人员这类人员的精神面貌,和客户对话间的语言特点等一系列内容进行了改造升级。

亚泰东方会展集团深知品牌升级的困难性,她也做好了打持久战的准备。在侯杰看来,过去十余年提出的战略方向其实很简单,就是养家糊口,让自己和家人,团队以及团队的家人过上好日子,还不能达到战略高度,亚泰东方会展集团缺乏一个完整的、有深度的“顶层架构”。

“我们的初衷最开始是让企业的收益最大化。以前大家想到的是往原来业务里填东西、加东西,但现在亚泰东方开始聚焦:更现代、更专业、更国际!”

聚焦,表面上是减法,实质上是加法。

吐故纳新:老行业玩转新模式

深入了解亚泰东方会展集团,能看到这不仅是一家传统意义上的会展企业,更是一个具有多元业务板块、设计理念先进的集团化企业。

除了策划举办会展,亚泰东方在会展地附近创立“睿杰”酒店和“华霖”商务宾馆,为展商提供便捷的食宿环境;融入互联网元素,搭上新媒体便车,从门户网站、到微博九宫格、微信公众号,再到现在的“抖音在手,天下我有”。

不走寻常路的企业理念,源于“纳新”二字早已烙印在侯杰心中。

随着经济全球化程度的日益加深,会展业已发展成为新兴的现代服务型产业。但是用时间沉淀下来的品牌知名度,顾客忠诚度依然是一行之业的根本。而新媒体,就是品牌的助推器。短短的十几年时间,新媒体经过了搜索至上,社交为王,到如今的创意短视频吸引流量,促成变现。新媒体磅礴发展的力量不仅影响着人们的生活习惯,更潜移默化地影响着市场和消费者。

在这样的改变下,不难预见,未来的亚泰,将是品牌的亚泰,健康的亚泰,文化的亚泰。突破与创变,亚泰东方的未来,从现在开始。

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